這是一個全球各國透過文化實力
競逐經濟力的時代 |
| 全球人類的經濟活動，已經從買賣礦產原料、工業機具、大量製造商品…
一路進入 |
| 消費文化意義的時代 |
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| 文化實踐、創意再生 |
| 您可曾想過，其實文化這檔事兒就在你我身邊。文化其實是代代累積沉澱的習慣與信念，體現在個人生活及社會組織等面向裏。經過長時間的洗禮，轉化成人們心中的共同記憶。將文化記憶實踐在生活中，提供文化創意人或有興趣的朋友吸取養分，激蕩創意火花，引領新一波文創風潮。 |
| 臺灣深度文化營銷探索之旅！ |
| 認識臺灣人文之美，學習文化創意的實踐課程，邀請您貼近人文，實踐文化創意。現在就行動，搶佔限量席位，享受早鳥價優惠！ 期待和新老朋友一起出發！ |
| 由中華兩岸文創園區發展協會領軍與標靶學堂各專業講師帶隊，從創意眼光看臺灣文化創意產業。文化創意產業已經成為當代的顯學，來到聚集多元創意的臺灣，探訪城市最新潮流，但是如果自己走一趟下來，卻不得其門而入，重點學習都不到位。 |
| 推出一系列「文創旅遊」行程，學習、體驗、旅遊三合一，開創另類體驗文化創意產業的旅遊學習進行式，特別邀請標靶學堂各專業文創講師領隊畫龍點睛抓趨勢隨團解說，避免走馬看花的窘境。 |
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| 【我們去臺灣學什麼？】 |
主題
- 以人文思維，深掘產業文化內涵，優化特色。
- 紅火企劃行銷策略，文化創意加值產業效能。
- 以創意鏈結，形塑文化產品，推廣產業市場。
特色
- 理論與實務並重、人文與美學兼具。
- 跨領域、跨產業統整合作發展商機。
- 一次看懂文化力、表達力、行銷力與創造力。
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最接地氣，最適合中國國情，最具借鑒意義的臺灣文化深度之旅！
我們希望為您帶來新的啟迪，馬上進入我們的行程吧！ |
教務長：陳民宸
中華兩岸文創園區發展協會理事長 |
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| 如果您是企業主，一定要參加。透過我們安排的見學課程內容、體驗學習，遇見更多可能，帶回來企業創造新動能，為您的企業加值。 |
| 如果您是新世代，或是企業二代接班少東更要來參加。我們的見學課程內容、體驗學習，幫助您啓動五感覺知，為您的家鄉找到機會。 |
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這就是文化創意
文化創意必修的兩堂課 |
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No.1 〔專業講座交流〕
文化創意產業角度熱點趨勢的專業課程 |
| 課堂一： 從“十三五”中國文化產業帶狀發展新趨勢談兩岸文化創意產業 |
特邀講師：
范疇｜ 連續創業於美國、新加坡、台灣、中國達30年。 |
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| 課程大綱： |
| 【十三五】被認為將會成為中國文化產業提質升級的關鍵時期。在這一時期，文化產業的區域化發展，以及區域間和區域內部的聯動將會成為一個重要的發展引擎。“帶狀發展”也將成為未來一個時期文化產業區域化發展的一個主要特徵 |
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| 課堂二：文創文藝復興時代 |
特邀講師：
于國華｜國立台北藝術大學藝術行政與管理研究所助理教授
中華民國表演藝術協會 理事長 |
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| 課程大綱： |
1.文創品牌面面觀：世界趨勢與成功案例
2.文創品牌設計思考：服務設計與體驗行銷 |
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No.2 〔經典課程和六大文創園區深度考察〕
案例教學︱ 從在地文化中體驗文化創意的魅力
晚自習會︱ 觀念平臺媒合與交流 |
標靶學堂各專業文創講師領隊畫龍點睛抓趨勢隨團解說，避免走馬看花。
「文創旅遊」行程，學習、體驗、旅遊三合一，獨創晚自習會，首重觀念平臺媒合與交流，希望為您帶來新的啟迪。 |
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袁世文
台灣象藝創意 總經理
昆明渥好文化傳播有限公司 執行長
袁老師擅長文創服務平台、文創夢工場品牌菁英課程、開發文創示範六禮形象與包裝開發、區域整合產業結合（打造文創小鎮、打造藝宿民宿、文創小旅行）、建構通路平台、文創商品開發、行銷宣傳、成果發表會 |
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盧憲孚
(現任)淡江大學資訊傳播學系專任講師
社團法人中華民國視覺藝術協會理事
朱鉻美術館駐館藝術家
盧老師擅長藝術創作／創意激發／美學與設計／互動傳播設計 |
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陳其華
謀略大大創股份有限公司 首席顧問
台灣房屋兩岸創新中心 教育訓練 總執行長
中華兩岸連鎖加盟協會
中華創業育成協會 顧問
台北市企業經營管理顧問同業公會 副理事長
「管理雜誌」連續數年，評鑑為全國五百大企管講師具業務、營運與後勤端的豐富產業實務經驗。 |
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陳志華
兩岸動漫園區導師
兩岸知名漫畫家
多項作品成功打進大陸市場的陳志華老師説：“由于兩岸同文同種，所以在理解作品的深層含義上不存在障礙。而且，大陸對于漫畫人才的重視度，這表明漫畫在大陸有很大的發展空間。 |
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張宜蓁
2004年以優異演奏榮銜取得美國新英格蘭音樂院現代即興演奏、小提琴演奏雙碩士，並三度負笈新疆藝術研究所學習，是臺灣唯一橫跨古典、即興、絲路風格世界音樂的演奏家與作曲家。
2011年傳統藝術類金曲獎「最佳跨界音樂專輯」，並入圍「最佳演奏獎」。擔任電影大師侯孝賢力作「刺客聶隱娘」宴樂場景配樂與音樂指導、並以作品「瑚姬舞」入圍2016年流行金曲獎最佳作曲人獎 。 |
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陳民宸
中華兩岸文創園區發展協會 理事長
國立故宮博物院文創顧問
熟悉兩岸文創園區 開發、規劃、招商、運營豐沛經驗與人脈
曾參與文創園區規劃個案
• 昆山 兩岸文創園區
• 南京 浦口兩岸文創園區
• 濟南 山東書城規劃案
• 北京 園林博覽會台灣館 |
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王平娟
現為自由工作者
藝術經紀代理
兩岸文創品牌管家
熟悉各種市場行銷企畫宣傳、行銷活動工作。早期曾在媒體、知名飯店、培訓機構任職，工作專業橫跨觀光、媒體、教育培訓等部分。擅長五感行銷、特別是聲音表情行銷演練、活動策劃、組織團隊建立等專長。 |
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| 文創品牌企劃 |
| 項次 |
品牌企劃
課程主題 |
課程內容 |
| 1 |
品牌企劃
百貨商場裏的人類學家 |
1.消費者經驗研究：設身處地與感同身受
2.需求探索：消費者訪談之規劃與執行
3.分組討論與演練：消費者訪談與行為研究 |
| 2 |
品牌企劃
探索消費體驗脈絡 |
1.消費者經驗研究：設身處地與感同身受
2.需求探索：消費者訪談之規劃與執行
3.分組討論與演練：消費者訪談與行為研究 |
| 3 |
品牌企劃
發想創意與情境故事 |
1.創意心法：源源不絕的新點子
2.情境設計：打造消費者為中心的劇場
3 .分組討論與演練：創意商品發想與設計 |
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| 文創行銷策略 |
| 項次 |
行銷策略
課程主題 |
課程內容 |
| 1 |
發展新商品主張 |
1.強化銷售價值主張
2.發展品牌行銷策略
3.分組討論與演練：價值主張與廣告腳本 |
| 2 |
讓消費者驚喜
的魔法方程式 |
1.概念原型與視覺陳列設計
2.銷售腳本與服務藍圖
3.分組討論與演練：店面陳列與銷售計畫 |
| 3 |
打造商業模式 |
1.個人品牌與創業者精神
2.營運計畫書與政府/民間相關資源
3.分組討論與演練：自我銷售 |
| 4 |
提升廣度與知名度 |
1.參展與通路合作洽談
2.網路議題行銷與社群經營
3.分組討論與演練：執行與擴張計畫 |
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| 六大文創園區深度考察 |
| 創意文化園區，使群聚產業之業者產生協調人力或技術互補，進而激蕩創意，整合資源，並塑造與提升參與業者在該產業領域之專業形象，協助產業更具產業競爭優勢。結合城市發展軸線概念，以文創產業軸帶概念，進而達到文化創意產業與所在城市整體區位發展、人才及產值全面提升之卓越績效 |
| 項次 |
文創園區名稱 |
文創園區主題內容 |
| 1 |
臺灣故宮
全球文化創意產業
應用基石 |
1.形塑中華文化特色之文化創意設計基地
2.彙聚臺灣文化創意商品之展示聚落
3.促進數位內容授權運營
4.打造禦花園藝文展售與休閒園地 |
| 2 |
臺北
華山創意文化園區 |
「文化創意產業、跨界藝術展現與生活美學風格塑造」以【酷】(時尚、前衛、實驗)與【玩】(玩樂、享樂、娛樂)為規劃主軸 |
| 3 |
台中
創意文化園區 |
「臺灣建築．設計與藝術展演中心(Taiwan Architecture, Design, and Art Center)」，以建築、設計與藝術為主體，強化建築與設計之專業領域，塑造空間美學 |
| 4 |
花蓮創意文化園區 |
「文化藝術產業與觀光結合之實驗場域」，建構花蓮園區為傳統及現代融合之空間，強調「生態」、「生產」及「生活」並重的「東部文化櫥窗」，整合花蓮豐沛之人文與自然觀光條件 |
| 5 |
嘉義創意文化園區 |
「嘉義傳統藝術創新中心」，以「酒文化產業」為基礎，結合南部地區傳統工藝、當代藝術、藝術家資源及故宮南院等「視覺藝術」及「表演藝術」資源，發展酒文化及傳統藝術創新之園區。 |
| 6 |
台南創意文化園區 |
「台南創意生活媒體中心- Creative Media Center」，發展「文化生活與產業環境之整合創新平臺」，以媒體中心作為一個創意啟動器。台南市，有多元的歷史文化及豐沛的觀光資源，綜觀台南舊酒廠所處之地緣條件、歷史氛圍與人文素養、設計創意的資源， |
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| No.3 〔創意企業參訪與見學〕 |
| 項次 |
公司名稱 |
主題內容 |
| 1 |
遠東集團
水展覽 |
特殊建材與建築工法的展館，創下7項世界第一的「遠東環生方舟」由遠東集團秉持「取諸社、用諸社會」的精神，於「2010臺北國際花卉博覽會」打造全球第一、由152萬支廢棄寶特瓶回收再制【綠建築】 |
| 2 |
學學文創志業
XUE XUE INSTITUTE |
由臺灣玻璃集團總裁林伯實、徐莉玲夫婦有感於臺灣人文思維與經濟產業轉型過程中，社會對「學習平臺」的渴望以及產業對文化知識和創意啟發的渴求 |
| 3 |
好樣VVG |
「生活美學改變了城市溫度」，從她開始溫暖發散，漸漸滲入每個人的心田。好樣集團旗下 VVG Bistro 好樣餐廳、VVG Table 好樣餐桌、VVG BB+B 好樣公寓、VVGBonbon 好樣棒棒、VVG Something 好樣本事、VVG Petite 好樣小小、VVG Thinking 好樣思維、VVG Chiffon 好樣喜歡、VVG Action 好樣情事， |
| 4 |
永齡杉林
有機農業園區 |
鴻海集團協助政府進行莫拉克台風災後產業重建，本著BOPT(建設、操作、利潤、轉移)的精神，由政府承租杉林鄉台糖月眉農場土地，交與永齡社會福利慈善事業基金會興建有機農業專區(名稱：永齡杉林有機農業園區)，再委託專業經營團隊來教導災民學習有機耕作之技術，經營與管理此農場，俟整個專區之營運上軌道，經營產生利潤，證實進駐園區裏的住民已有能力可以自立更生，輔導住民成立相關農民經濟團體，而後移轉於政府永續經營。 |
| 5 |
宏亞
巧克力共和國 |
亞洲第一座巧克力博物館─「巧克力共和國」。 面對國內外食品界激烈角力，宏亞食品以經營者前瞻的視野，「創新」的企業精神，從擅長的巧克力產業， 足觀光服務產業，延續巧克力的精神與故事，成立 巧克力共和國提供巧克力文化、知識、歷史並結合觀光旅遊，期許成為寓教於樂的巧克力殿堂，臺灣最新地標。「巧克力共和國」冀盼以共和國概念，成為世界甜蜜記憶點，成為國際市場追求永恆的亮點。 |
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| No.4 [ 最特別的臺灣製造 ]看見不一樣的臺灣 |
| 阿妹茶樓 |
| 走進阿妹茶樓仿佛穿越了一段時空歷程，館內傢俱陳設有如日治時代的古老風，古色古香的陳設、排列整齊的竹編器皿，到處可見東方文化的氣息，加上空氣中傳來的陣陣茶香，讓人有置身臺灣古早時代的錯覺。 |
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| 宮原眼科 |
| 宮原眼科早期為眼科診所的老式樓房，經改建後成為成為一處休憩品茗、採購伴手禮的場所，建築外觀保留舊有的樓房格局及古式牌匾，搭配重新修整後的深藍色玻璃屋頂，成為新舊融合的全新建築。 |
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| 日月老茶場 |
| 前身為臺灣農林公司魚池茶場制茶工廠，為了不讓老廠房隨著歲月逐漸老舊凋零，老廠房有了新的改變契機。舊材料的環保資源再利用，保留舊有制茶機具，回到有機茶業傳統栽種方式，走入日月老茶廠，簡單樸實的廠房外觀，規則排列的藍色窗戶，復古與現代時尚契合，懷舊小黑板記載著灌溉施肥的計畫，廠內有許多老的制茶器具，在每個角落都能讓你想像著過往繁華的景象。 |
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| No.5 [ 最精心的食宿體驗 ]體驗不一樣的臺灣 |
| 食養山房 |
| 遁入南宋山水意境，食養山房座落松林間，佈局簡單，意境深遠。沒菜單的食養山房，賣的是健康料理，每一道菜品都搭配著不同的器皿，這所靠口耳相傳的方式經營的餐廳讓人流連忘返。 |
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| 金瓜石緩慢 |
| 臺灣薰衣草森林旗下品牌，緩慢民宿，以“慢一點讓靈魂跟得上”為理念，一起來體驗溫度民宿！ |
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| 紅點旅館 |
| 以滑梯為賣點，創造了行銷奇蹟，每個客人都想體驗一下兒時的記憶，快來溜滑梯！ |
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| 老爺行旅 |
| 老爺集團旗下的年輕品牌，台南文化及活動的聚集地！ 以台南港口的貨櫃、吊臂為設計理念，黑白基調融入窗花、磚瓦等元素，打造出傳統與現代感交融的時尚大廳空間。 |
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| 涵碧樓 |
| 涵碧樓的頂層設計做到了極致，從燈光設計、床品、洗漱台，每個細節都充滿了故事，一起來體驗吧! |
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| 【我們和誰一起去 一起在台灣見習 】 |
★ 各級政府以及新城鎮建設的相關部門等。
★ 房地產投資、規劃設計、民宿主、酒店經營者等企業。
★ 文旅地產及文化創意產業從業者。
★ 建築設計、景觀園林、室內設計、酒店設計等企業及設計院。
希望大家通過實地參觀考察，與專家們一路同行，深入交流，多角度、全方位地直觀瞭解文化創意的思路、運營與管理，進而大有收穫，滿載而歸！ |
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| 【團員招募中，快來報名吧！】 |
主辦單位：中華兩岸文創園區發展協會
協辦單位：標靶學堂
出發時間：2016年7月起，每月一團 / 限定人數
報名日期：陸續報名中
考察城市：台灣 / 臺北、台中 台南、南投、高雄 |
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